[NAS INSIGHT] EP10. 2023년 OTT 연말결산이 도착했어요💌

2023. 12. 27.

안녕하세요! 미디어전략실 OTT TFT 입니다.😊

이제 얼마 남지 않은 2023년의 끝자락에 와있는데요.

OTT 소식을 전달드린 지 벌써 사계절이 지났다니 시간이 너무 빠르네요🌿🌞🍂⛄

2023년 OTT 시장도 <무빙>, <힘쎈여자 강남순>과 같은 히어로물😎부터

<더글로리>, <마스크걸>과 같은 하이퍼리얼리즘 콘텐츠😱까지!

흥미진진한 콘텐츠가 대거 공개되며 시간 가는 줄 몰랐던 한해였습니다.

이 외에도 애니메이션이나 무대본 리얼리티 등 다양한 장르의 콘텐츠들이 사랑 받았으며

넷플릭스 광고 상품 런칭 1주년, 티빙과 웨이브의 MOU 체결 등

OTT 시장에 다양한 변화가 보이기도 했죠!

지난 시간 다양하게 살펴보았던 2023년 OTT 시장을 되돌아보며

한해를 함께 마무리하시죠! Let's go~🎵

1️⃣ CONTENTS! 2023년 시청자를 사로잡은 스토리와 캐릭터

2023년 OTT 콘텐츠 주요 포인트는

"시즌제·스핀오프", "웹툰", "무대본", "애니메이션", "스포츠" 5가지를 꼽을 수 있습니다.

그 중 다양한 스토리 재미와 신선한 캐릭터를 엿볼 수 있었던

시즌제 및 스핀오프 콘텐츠🎬와 웹툰 원작 콘텐츠📱가 큰 사랑을 받았는데요!

💡 다채로운 변주가 가능한 시즌제와 스핀오프 주목

최근 주인공을 중심으로 에피소드들이 바뀌는 시즌제 콘텐츠와

동일한 세계관에서 파생된 스핀오프 콘텐츠들이 엄청난 인기를 끌고 있습니다.

이는 전작에 대한 기대감과 캐릭터가 보유한 팬덤을 통한 안정적인 흥행 보장이 가능하고

새 콘텐츠 공개 시점에 전작이 인기 차트에 재진입📈하는 모습이 자주 포착되며

콘텐츠 수명 주기를 늘리는 강점도 가지고 있습니다.

넷플릭스는 효자 IP <스위트홈> · <오징어 게임>의 다음 시즌을 내년에 선보일 예정이며,

티빙은 큰 사랑을 받았던 tvN 드라마 <비밀의 숲> 시리즈의 세계관을 확장한

스핀오프 콘텐츠 <좋거나 나쁜 동재>를 2024년 오리지널 시리즈로 공개할 계획입니다.

💡 색다른 스토리를 선사한 웹툰 기반 드라마 인기

2023년 하반기에는 유독 웹툰 IP 기반의 드라마 콘텐츠들이 눈에 띄었는데요!

특히, <무빙>, <마스크걸>과 같은 2023년 대표 콘텐츠들이 모두 웹툰 기반 콘텐츠였습니다!

웹툰 기반 콘텐츠들은 신선한 스토리를 강점으로 시청자의 호기심을 유발하며

기존 웹툰 팬덤까지 유입할 수 있으니 제작사 측에서는 놓치지 못할 소재들이지요!😍

네이버 웹툰에 따르면 넷플릭스 시리즈 내 네이버 웹툰 원작 비율이 26%나 된다고 밝혔는데요.

내년에도 넷플릭스 <살인자ㅇ난감>, <닭강정>과 티빙 <스터디 그룹>, <피라미드 게임> 등

수많은 인기 웹툰 기반 콘텐츠들이 공개될 예정입니다.

2️⃣ MARKET! K-콘텐츠의 성공적인 글로벌 진출을 견인한 OTT

넷플릭스 오리지널 시리즈 <더 글로리>가 올 상반기 6억 시청시간을 기록하며

글로벌 콘텐츠 전체 3위라는 대단한 기록을 세웠는데요!

2021년 <오징어 게임> 열풍을 넘어 <더 글로리>를 시작으로 OTT 오리지널 콘텐츠와

방송사의 콘텐츠가 OTT 플랫폼를 통해 전 세계적으로 엄청난 사랑💝을 받았습니다.

💡 2023년, 한국 OTT 콘텐츠의 높아진 위상을 확인한 한 해

2023년 넷플릭스 비영어권 시리즈 글로벌 TOP10에

가장 많이 등극한 콘텐츠 상위 8개 중 무려 5개 작품이 한국 콘텐츠라는 사실! 알고 계셨나요?

OTT 관련 단독 시상식인 글로벌 OTT 어워즈🏆와 청룡시리즈어워즈🐉가 개최되고

부산국제영화제에서 OTT 작품이 다수 초청되며

OTT 콘텐츠들의 높은 위상을 증명할 수 있는 뜻 깊은 한 해였습니다.

💡 경쟁력 강화를 위한 국내 플랫폼 '티빙 X 웨이브' 합종연횡

최근 티빙과 웨이브의 MOU 체결 및 합병 소식이 모두를 놀라게 하였는데요😮

부동의 1위 넷플릭스와 엄청난 성장세를 보이는 쿠팡플레이의 위협 속

국내 OTT 플랫폼의 입지를 지켜내기 위해 해당 논의가 이루어진 것으로 보입니다.

이번 MOU 체결을 통해 이용자 합산 900만 명이 넘는 국내 OTT가 탄생할지 주목되며

내년에 OTT 시장에 어떤 변화를 가져올지 많은 기대가 쏟아지고 있습니다.👀

3️⃣ AD! 2023년 OTT 시장 최대 화두 'OTT 광고형 요금제'

2022년 11월 넷플릭스 광고형 요금제가 국내 도입되며, 2023년 국내 OTT 시장 내

'OTT 광고형 요금제'가 큰 화두로 떠올랐습니다. 최근 12월 티빙에서 광고형 요금제 도입 계획을 발표함에 따라 2024년 OTT 광고형 요금제의 성장이 기대되는데요!🌈

💡 넷플릭스 요금제 정책 변화로 광고형 요금제 성장 도모

넷플릭스는 광고형 요금제 도입 이후 지속적으로 요금제를 고도화하는 모습을 보였습니다!

2023년 5월 광고형 베이식 요금제에서 시청 환경을 개선한 광고형 스탠다드로 개편하였으며,

12월 둘째주부터 광고 없는 베이식 요금제 판매를 중단🚫했습니다.

더불어 계정 공유 제한 정책도 2023년 11월부터 점진적 시행 중으로

2024년에 광고 요금제 사용자가 더욱 증가하며 광고 인벤토리도 동반 상승할 것으로 보입니다.

💡 티빙, 2024년 1분기 광고형 요금제 시행 예정

대표 국내 토종 OTT 티빙은 2023년 12월 1일 부로 전체 요금제 가격을 인상하였으며,

2024년 1분기에 국내 OTT 최초로 광고형 요금제를 시행할 예정입니다.✨

티빙은 요금제 정책 개편을 통해 2024년 하반기 손익분기점 달성을 목표로

수익 다각화를 이루어낼 것으로 보이는데요! 앞으로 국내 시장에서도 광고형 요금제가

새로운 수익의 원동력으로 잘 안착할 수 있을지 유심히 지켜보아야 할 것 같네요🔍

🐰 2023 OTT 총결산 🍀

여기까지! 올 한해 OTT의 주요한 포인트만 쏙쏙 살펴보았습니다.

2024년 더욱 더 강력해지는 콘텐츠, 커져가는 국내 광고 OTT 시장이 기대되는데요!

아래 보고서를 통해 콘텐츠, 시장, 광고 3가지 측면에서 샅샅이 살펴 본

2023년을 돌아보시고 2024년 OTT 광고 집행을 준비해보세요!

🍿 넷플릭스 광고형 요금제, 2024년에는? 🐉

넷플릭스는 광고형 요금제 출시 1년 후 글로벌 MAU가 1,500만 명을 넘기며

엄청난 속도로 성장하고 있습니다.

국내에서도 이용자가 꾸준히 증가하며 브랜드의 관심 고조와 함께

2023년 상반기 대비 하반기 광고 집행 브랜드 수가 170%나 증가하는 성과를 이루었습니다!

베이식 요금제 판매 중단과 계정 공유 유료화 정책으로

앞으로 광고형 요금제 이용이 더욱 활성화 될 것으로 보이는데요!👀

넷플릭스는 이러한 관심에 힘입어 지속적인 광고 상품 다각화를 모색하고 있습니다.

특히!! 2024년에는 QR 기능 탑재, 스폰서십 등 새로운 형태의 광고 상품을 출시하고

15초, 20초, 30초 소재에 이어 10초, 60초 광고도 게재할 수 있게 하는 등

광고 상품 선택의 폭을 넓혀나갈 예정입니다!

계속해서 성장해 나갈 넷플릭스 광고와 새롭게 등장할 티빙의 광고까지!

국내 OTT 광고 시장이 어떻게 변화할지 계속 주목해주세요!🙌

#무대본 콘텐츠

티빙 <환승연애 3>

2023년 12월 29일 공개

#웹툰 기반 콘텐츠

넷플릭스 <더 에이트 쇼>

2024년 공개 예정

#시즌제 & 스핀오프

넷플릭스 <오징어게임 2>

2024년 4분기 공개 예정

#애니메이션 콘텐츠

넷플릭스 <아케인 시즌2>

2024년 11월 공개 예정

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