[NAS INSIGHT] EP9. OTT 시장에 부는 새로운 바람, 요금제 다각화

2023. 11. 30.

안녕하세요!

미디어전략실 OTT TFT입니다.😎

최근 OTT 시장에서는 '스트림플레이션(스트리밍+인플레이션)'이라는 말이 생겨날 만큼

많은 OTT 플랫폼들이 요금을 인상하는 추세입니다.

더불어 요금제 관련 정책을 변경하는 등 OTT 시장에는 요금제 개편 바람이 불고 있는데요!

오늘은 지금 가장 뜨거운 이슈인 OTT들의 요금제 다각화에 대해 낱낱이 살펴보려고 합니다.

그럼 아홉번째 이야기, 지금 시작합니다~!🙌

글로벌 시장 내 심화되는 OTT 경쟁, 신규 수익원이 필요해!

미국에서 스트리밍 서비스는 전통적인 방송 점유율을 추월하며 대표 미디어가 되었습니다.

특히 코로나 19로 인한 팬데믹 기간에 OTT 시장은 더욱 성장하는 모습을 보여주었어요.

이렇게 계속 상승세가 이어진다면 좋겠지만…!

업체간 경쟁이 심화되고, 엔데믹으로 외부 활동이 증가하면서 성장세는 주춤하기 시작했죠.😢

이에 미국 OTT 시장은 수익성 개선이라는 과제를 안게 되었습니다.

신성장 동력을 찾아 나선 글로벌 OTT

미국 OTT 업체들은 2024년을 수익 원년의 해로 정하고

새로운 성장 동력💡으로 '요금제 개편'을 선택하였습니다.

기존 요금제에 변화를 주거나 신규 요금제를 도입하며 요금제를 다각화하고 있는데요!

우선 기존 요금제의 경우 구독료 인상이 두드러집니다.

최근 1년 사이 미국 프리미엄 요금제 기준 평균 25% 이상 상승했어요.📈

앞서 말했던 스트림플레이션, 이렇게 보니 더 와닿지 않나요?

또한 가족 및 지인과 계정을 공유해 저렴하게 이용할 수 있었던 넷플릭스와 디즈니플러스는

2023년부터 계정 공유 제한을 본격화하며 신규 가입을 유도하고 있죠.

새로운 상품으로는 저가형 광고 요금제를 출시하였습니다.

해당 요금제는 광고를 시청하면 보다 저렴한 가격에 콘텐츠를 볼 수 있는 요금제인데요!

구독형 방식 'SVOD'를 중심으로 운영하던 업체들은 광고형 방식 'AVOD'을 도입하여

'신규 요금제 수익'에 더불어 '광고 수익'까지 두마리 토끼를 잡으려 하고 있습니다.

미래 성장 동력💡 요금제 다각화의 초기 성과

이렇게 진행되고 있는 요금제 정책 개편 전략은 좋은 성과를 보이고 있습니다.

가장 대표적으로 넷플릭스가 그 효과를 톡톡히 보고 있는데요.👏

올해 3분기에는 요금제 개편의 영향으로 가입자와 수익 모두 호실적을 냈고,

2022년 11월 도입한 광고 요금제는 올해 9월 기준 신규 가입 중 30%의 비중을 기록했어요!

가격 인상과 계정 공유 제한 등의 요금제 개편이 오히려 이용자 이탈을 가져올 것이라는

분석도 있었지만, 이용자들의 긍정적인 반응과 함께 실제로는 플랫폼의 성장을 견인했죠!

광고 요금제가 시장에서 자리 잡으면서 앞으로 OTT 시장은

구독형(SVOD)와 광고형(AVOD) 서비스가 결합한 하이브리드 시장으로 진화할 것입니다.

하이브리드 SVOD-AVOD 시장은 2023년 60억 달러에서 2029년에 3배 이상 성장할 전망으로,

OTT 광고 시장 전망도 그린라이트💚라고 볼 수 있겠습니다.

국내 OTT 시장에서도 대두되는 신규 수익원의 필요성

국내 OTT 시장은 소비자들의 뜨거운🔥 관심 아래 지속적으로 성장하고 있습니다.

플랫폼별 이용자 순위를 살펴보면, 👑넷플릭스가 다양한 킬러 콘텐츠로 최강자의 위치에 있고

2위 자리를 두고 티빙, 쿠팡플레이, 웨이브, 디즈니플러스가 경쟁 중인데요.

플랫폼들은 이용자 모객을 위해 콘텐츠 투자를 늘려가며 많은 힘을 쏟고 있습니다.

그러나 심화되는 OTT간 콘텐츠 경쟁은 막대한 제작비 부담으로 이어져

대부분의 플랫폼들이 적자를 이어가고 있죠.😥

이런 상황 속에서 국내 OTT들도 수익성을 회복할 새로운 전략이 필요해졌습니다.

넷플릭스와 티빙의 움직임, 성장이 기대되는 2024년 국내 OTT 시장

이에 국내 OTT 플랫폼들도 다양한 요금제 전략을 내세워 위기에 대처하는 모습입니다.

넷플릭스는 11월 2일, 계정 공유 유료화를 한국에서도 시행하겠다고 발표했는데요.

이제 한 집에 살지 않는 회원과 계정을 공유하려면 추가 비용을 지불해야 합니다.

티빙은 오는 12월 1일부터 약 20% 요금을 인상하고,

내년 2024년 1분기에는 토종 OTT 최초로 광고 요금제를 도입할 예정이라고 해요.

(웨이브에서도 광고 요금제를 검토 중에 있다고 하네요!)

글로벌 OTT들의 선례로 볼 때, 국내 OTT들의 다양한 도전은

신규 가입을 늘리고 수익성을 회복시키는 긍정적인 결과를 가져다줄 것으로 기대됩니다.🌟

요금제 개편이라는 새로운 성장 동력을 찾아 나선 OTT들!

치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 OTT들의 다양한 전략을 보니

2024년에는 국내 OTT 시장도 새로운 국면을 맞지 않을까 하는 생각이 드는데요.

요금제 개편이 신의 한 수💎가 될 수 있을지, 계속해서 지켜봐야겠습니다.

보고서에는 더 자세하고, 더 유용한 내용을 담았어요!

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