[NAS INSIGHT] EP2. 킬러 콘텐츠에 이용자는 어떻게 반응할까?

2023. 4. 3.

쾌적하게 웹에서 보기 ☀️🌈

안녕하세요! OTT TF입니다.

지난 NAS INSIGHT 첫 번째 이야기에서 소개드렸었던,

넷플릭스의 <길복순>과 티빙의 <방과 후 전쟁활동>이 지난 금요일 3월 31일 공개되었습니다!

주말동안 여유시간이 있으셨다면, 시청해보셨을텐데요!

넷플릭스 영화 <길복순>은 국내 기준 1위, 전세계 기준 3위(출처 : flix patrol)까지 올랐으며,

<방과 후 전쟁활동>은 역대 티빙 오리지널 드라마 중 첫 주 기준 유료가입기여자수 1위라는

성적을 기록하며 호평을 받았습니다.

배우들의 액션으로 이목을 집중 시킨 영화 <길복순>은 킬링타임용,

군인이 된 고3 학생의 이야기 <방과 후 전쟁활동>은 다음화가 궁금해 계속 보게 만들었죠!

방과 후 전쟁활동은 파트2가 4월 중 공개될 예정이라고 합니다🙌

이 두 콘텐츠처럼 공개 후 시청층의 관심을 받아

플랫폼 이용량을 폭발적으로 증가시키는 콘텐츠를 바로 '킬러 콘텐츠'라고 부르는데요.

오늘 두번째 이야기에서는 이러한 킬러 콘텐츠의 공개에 따라

OTT 이용자들이 어떻게 반응하는지 플랫폼별 특징에 대해서 알아볼게요! 🏃💨

아낌없이 주는 넷플릭스

오리지널 콘텐츠의 절대강자 넷플릭스!

넷플릭스의 오리지널 콘텐츠 라인업이 공개됨과 동시에 사람들의 기대감도 커지는데요.

지난해 11월 팀 버튼의 연출작으로 화제가 되었던 <웬즈데이>를 시작으로

12월 <더 글로리>, 올해 1월 <피지컬100> 등 오리지널 콘텐츠의 연속 흥행으로

넷플릭스는 2023년 1월 역대 최고 활성 이용자 수를 기록했습니다.

영화와 시리즈를 넘어 이제는 예능까지 전 장르의 오리지널 콘텐츠로

국내 이용자들의 반응을 이끌어낸 넷플릭스는 올해도 어마어마한 콘텐츠 라인업을 보여줬죠!

곧 공개될 넷플릭스의 기대작은 보고서에서 확인하실 수 있습니다👍

콘텐츠 시즌제는 티빙처럼

프랜차이즈 IP로 성장을 이룬 티빙 기억하시나요?

지난번 NAS INSIGHT 첫 번째 이야기에서 확인한 바와 같이,

역시나 오리지널 콘텐츠의 후속 시즌이 공개되면 이용자의 유입이 배로 증가하는 모습이었어요!

<유미의세포들2>의 경우에는 공개 첫 주만에 시즌1 대비 유료 가입자가 4배 증가,

<환승연애2>도 마찬가지로 공개 첫 날 시청 UV만 시즌1 대비 7배나 증가했다고 하네요!

<술꾼도시여자들2>는 티빙의 대표작이라는 타이틀에 걸맞게

공개 첫 주, 무려 11배 증가한 유료가입기여도를 보여주며

티빙 역대 최고 이용자 수를 기록했습니다.

콘텐츠를 흥행시켜 팬덤을 모으고, 이전 시즌의 인기를 후속 시즌에 연결하는

티빙만의 프랜차이즈 IP 성공 방정식! 다들 확인하셨죠?

스포츠 중계는 쿠팡플레이

<안나>, <SNL>과 같은 오리지널 콘텐츠의 영향도 크지만,

쿠팡플레이의 성장동력은 바로 스포츠 중계⚽가 아닐까 싶은데요.

2021년 5월 프리미어리그 토트넘의 경기를 생중계 한 이후,

쿠팡플레이의 활성 이용자 수는 전월 대비 92.5%라는 놀라운 증가율을 기록했습니다.

그리고 1년 뒤 K리그 등 스포츠 종목 중계와

오리지널 콘텐츠 <안나>, <SNL> 등을 통해 이용자 유입을 꾀했고,

2022년 7월 토트넘 훗스퍼와의 친선 경기를 독점 주최 및 중계하며

역대 최고 활성 이용자 수를 기록할 수 있었습니다.

국가대표 친선경기 중계와 2023 K리그 시즌 1 & 2 디지털 독점 생중계를 이어가고 있는데요!

축구 외에도 F1, 종합격투기, 북미 하키 등 다양한 종목의 중계를 진행 중입니다.

스포츠 콘텐츠로 꾸준히 이용자들의 반응을 끌어낸 쿠팡플레이의 향후 행보 주목하세요!

<약한영웅>으로 1020세대 이용자 유입에 성공한 웨이브,

<카지노>의 흥행으로 국내 콘텐츠의 영향력까지 보여준 디즈니플러스도 살펴 보았으니

아래 자료를 통해 꼭! 확인해보세요!

EP.2 자세한 이야기 보러가기 💥🚀

2021년부터 2022년 OTT 서비스 활성이용자수를 분석한 결과,

모든 플랫폼에서 7월~9월, 11월~1월 기간에 이용량이 증가하는 것을 확인할 수 있었는데요.

방학과 휴가 등의 이벤트가 있는 여름과 겨울 시즌에 킬러 콘텐츠가 공개되고,

이러한 특수성에 힘입어 최고치를 기록할 수 있었던 것은 아닐지 생각해볼 수 있겠네요!

곧 다가오는 여름 시즌에는,

좀비 바이러스가 창궐한 서울 한복판에서 일어나는 생존게임!

넷플릭스의 좀비 유니버스 예능 <좀비버스>,

다양한 사연을 쫓으며 시즌 2로 돌아오는 넷플릭스 <D.P. 시즌2>,

장르물의 대가 김은희 작가와 배우 김태리 주연의

미스터리 스릴러 드라마 <악귀>가 웨이브와 SBS에서 공개될 예정이라고 하는데요!

올 여름에 또 어떤 킬러 콘텐츠가 탄생할지 벌써부터 기대되네요🍀

아래를 누르시면, 콘텐츠 내용을 살펴 보실 수 있습니다!

김우빈, 송승헌 주연의 올 여름 기대작!

넷플릭스 <택배기사> 5월 12일 공개

<브리저튼> 속 살럿 왕비의 이야기를 담은

넷플릭스 <샬럿 왕비> 5월 4일 공개

이나영의 4년 만에 복귀작!

웨이브 <박하경 여행기> 2분기 중 공개

<솔로지옥> 제작진의 디저트 서바이벌!

티빙 <더 디저트> 4월 공개

넷플릭스 광고에서 모두 '타깃팅'에 대한 궁금증이 많으실텐데요!

넷플릭스 타깃팅 일부 베타 오픈, 게임/영화 및 일반약품 업종 집행 가이드가 완화되었습니다.

* 신규 베타 기능 : 성,연령 / 지역
* 집행 업종 가이드 완화
1) 게임/영화 - 18세 이상 등급 집행 가능
2) 일반약품 - 2분기 내 진행 가능 예정

넷플릭스 광고 집행에 관심이 있으시다면 꼭 참고해주시고,

앞으로 지속해서 확대될 타깃팅 소식도 함께 해주세요~!

넷플릭스 최신 소개서는 여기에!

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