안녕하세요! 어느덧 여섯 번째 이야기로 돌아온 미디어전략실 OTT TFT입니다. 🙌
봄에 접어들 무렵 여러분께 첫 이야기를 전했는데, 벌써 여름과 함께 장마철이 다가오네요! ☔
올해 초부터 우리가 함께 봐온 2023년 상반기에는
12월부터 이어진 <카지노>, <더 글로리>를 시작으로 <모범택시 2>, <낭만닥터 김사부 3> 등
OTT 오리지널 및 동시 공개 콘텐츠가 가득했는데요!
다양했던 콘텐츠와 소비자들의 시청 행태 속에는 일종의 '트렌드'가 존재했습니다.
OTT는 방송국과 극장가, 웹툰 등 다양한 영역과 만나며 가지를 뻗어 나갔고,
소비자들은 신규 콘텐츠뿐만 아니라 관련된 과거 콘텐츠까지 함께 연계 시청하곤 했는데요!
이번 상반기는 확대, 혹은 확장➕을 핵심 키워드로 꼽을 수 있겠습니다.
그렇다면 오늘은 이처럼 풍성했던 올해 상반기의 OTT 콘텐츠들을
하나하나 함께 되짚으며, 결산하는 시간을 가져 볼까요? 📆 |
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👉 오리지널 콘텐츠 소재 측면! 다수 공개된 오리지널 콘텐츠들의 소재 트렌드는? |
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우선 상반기 동안 OTT의 성장을 이끌어 온 오리지널 콘텐츠의 트렌드를 살펴보겠습니다.
오리지널 콘텐츠를 소재 측면에서 보면 세 개의 대표 트렌드를 뽑아 볼 수 있는데요! 🔍 |
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📺첫번째, 지상파를 넘는 콘텐츠 제작에 도전한 방송국 PD |
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가장 먼저 눈에 띄었던 것은 방송국 PD들의 OTT 진출입니다.
기존에는 OTT가 단순히 방송사 콘텐츠를 VOD로 제공하는 것에서 그쳤다면,
이번 상반기에는 방송사가 기획하고, 방송사 PD들이 직접 제작한 프로그램에
OTT가 제작비를 투자💵하여 오리지널 콘텐츠로 공개하는 트렌드가 등장했습니다.
방송국 대비 OTT 플랫폼은 표현의 제약이 적고, 또 서비스 특성상 글로벌 진출이 용이하기에
더 다양한 주제로 양질의 콘텐츠를 만들고자 방송사와 OTT가 만나게 된 건데요.
MBC와 넷플릭스의 합작인 <피지컬: 100>, <나는 신이다: 신이 배신한 사람들> 외에도
지난달에는 <유 퀴즈 온 더 블럭> PD가 참여한 <사이렌: 불의 섬>이 넷플릭스에 공개되며
이러한 트렌드가 꾸준히 이어져 오고 있습니다! |
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🎬 두번째, 드라마 문법의 지평을 넓힌 영화 감독 |
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상반기에는 영화 감독의 OTT 시리즈 도전 사례도 눈에 띄게 증가했습니다!
지난 2020년 발생한 코로나19 이후 사회적 거리 두기😷의 영향으로 극장가는 위기를 맞았고,
'방구석 1열'이 유행하며 언택트 서비스인 OTT 플랫폼들이 급성장했는데요.
이러한 상황 속에서 영화 감독들은 '쪽대본' TV 드라마와 달리 사전 제작으로 이루어져
장편 상업 영화와 결이 비슷한 OTT 드라마 연출에 하나둘 도전하기 시작했습니다!
영화는 약 2시간🕑 분량이었다면, OTT 드라마에서는 내용을 표현할 수 있는 시공간이 확장되며
작품의 스케일과 그 인기 또한 거대해졌습니다.
그 대표적인 예로, 영화 <범죄도시> 감독의 첫 OTT 시리즈 도전작인 <카지노>는
디즈니+ 역대 한국 오리지널 작품 중 공개 첫 주 최대 시청 시간을 기록했죠! |
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📚 세번째, 콘텐츠 IP를 통해 확장된 영상의 구현 영역 |
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마지막으로 확인할 수 있었던 소재 트렌드는 바로 콘텐츠 IP를 통한 영상 구현 영역 확장인데요!
OTT의 급성장과 함께 플랫폼 간 경쟁도 심화되면서 콘텐츠 수요 및 공급이 대폭 상승하자,
플랫폼들은 IP 확장 및 확보를 통해 콘텐츠 차별성을 얻고자 새로운 경쟁을 시작했습니다.
이에 따라 OTT 콘텐츠는 웹툰 및 웹소설을 영상📹으로 구현해 제작되는 트렌드를 보였는데요!
이미 팬덤이 확보된 콘텐츠 IP를 영상화하며 극적인 요소를 가미해 각색한 것입니다.
특히 동명의 네이버 웹툰을 원작으로 한 <방과 후 전쟁 활동>의 경우
OTT의 높은 소재 수용도 및 표현 자유도를 활용해 공상적인 소재를 영상에 그대로 옮기면서
시청자들에게 신선함을 선사하여 공개 첫 주 티빙 주간 유료 가입 기여 1위에 등극했습니다. |
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👉 OTT 시청 행태 측면! 상반기 특별해진 OTT 시청 행태 트렌드는? |
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이번 상반기에는 오리지널 콘텐츠뿐만 아니라 방송사 작품 동시 공개도 활발해지며,
소비자들의 시청 트렌드는 조금 더 특별해졌는데요! 어떠한 시청 트렌드가 보였을까요? 👀 |
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🔒 첫번째, <구미호뎐> 후속 시즌 공개와 함께 시즌 1 차트인! 시즌제의 순기능 |
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첫 번째 키워드로는 시즌제의 순기능을 꼽을 수 있겠습니다.
후속 시즌 공개와 함께 이전 시즌을 재시청하는 시청 행태가 발현되고,
이전 시즌 흥행을 기반으로 후속 시즌 역시 인지도를 확보하는 선순환 현상이 드러난 건데요!
지난 5월, 2022년 종영한 <구미호뎐>의 후속 시즌 <구미호뎐 1938>이 공개되면서
후속 시즌 다시보기가 공개되지 않는 넷플릭스에서도 시즌 1이 역주행해 차트인했습니다!
또한 <구미호뎐 1938>의 TV 시청률 역시 이전 시즌을 상회하며 새로운 성과를 냈는데요.
이처럼 시즌제에 관련해 이전 시즌의 기존 팬덤을 통해서 후속 시즌 구독자를 락인🔒하고,
안정적인 인지도를 확보하며 흥행이 보증되는 시청 트렌드를 확인할 수 있습니다. |
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🔙 두번째, 김은숙 작가의 <더 글로리> 흥행에 과거작 <미스터션샤인> 역주행 |
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인기작 작가의 신작과 더불어 과거 작품이 함께 역주행◀️하는 시청 트렌드도 보였습니다!
지난해 12월 말 파트 1을 공개하고, 올 3월에 파트 2를 공개하며 연달아 흥행한 <더 글로리>,
누구나 알 법한 스타 작가 '김은숙'의 작품이었는데요.
<더 글로리>의 공개와 동시에 김은숙 작가의 2018년 방영작 <미스터션샤인>이
넷플릭스에서 무려 합산 13주 동안 차트인하는 역주행 행태를 보였습니다!
이전에는 '흥행 보증 수표'💸라는 수식어가 주로 배우들에게 쓰였다면,
작품에 대한 작가의 영향력이 점점 확대되며 작가주의적 콘텐츠 시청 행태가 드러난 것입니다.
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💡 세번째, 종영 2년 뒤 차트인! OTT 후공개로 재조명된 TV 종영 드라마 |
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TV 종영 뒤 OTT에 후공개하며 재조명🔦받은 드라마 사례도 다수 드러났는데요!
대표적으로, <철인왕후>는 TV에서 종영한 지 무려 2년 만에 넷플릭스에 공개되면서
국내 TOP 10 랭킹에 9주 연속 차트인하는 성과를 얻었습니다.
TV에서는 정해진 편성표에 맞춰 일정 기간 동안 집중적으로 콘텐츠를 방영한다면,
OTT는 편성의 제약 없이 콘텐츠를 언제든 공개하고, 또 원할 때 지속적으로 시청할 수 있기에
이러한 후공개 및 재조명 사례가 나타난 것으로 볼 수 있겠네요!
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🗂️2023 상반기 OTT 콘텐츠 이슈 요약📎 |
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이렇게 2023 상반기 OTT 콘텐츠 트렌드를 정리해 보았는데요!
나아가 상반기 OTT 시장에는 국내 OTT의 글로벌 시장 진출,
쿠팡플레이의 구독자 대상 혜택 프로그램 도입 등 다양한 이슈가 있었습니다.
이번 상반기 결산에서는 이러한 시장 트렌드 또한 꼼꼼히 살펴 보았는데, 궁금하지 않으신가요?
상반기 OTT 결산의 전체 내용은 아래 보고서에서 빠르게 확인해 주세요~ 🏃💨 |
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넷플릭스 광고형 요금제, 2023 상반기 현황은? |
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지난해 11월 국내에 도입된 넷플릭스 광고형 요금제는 매우 긍정적인 추세를 보이고 있는데요!
넷플릭스의 지속적이고 다양한 콘텐츠 오픈 및 흥행에 따라
광고형 요금제 이용자 역시 쭉 증가📈해 오고 있으며,
그 데이터를 살펴본 결과 주 연령대는 구매력을 보유한 35-49세, 즉 핵심 소비층이었습니다. |
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지난 5월 진행된 넷플릭스의 광고형 요금제 개편 역시 주목할 만한 사안입니다!
기존 광고형 '베이식'이었던 요금제가 광고형 '스탠다드'로 개편되면서,
가격 인상 없이 화질은 FHD로 개선되고, 동시 접속자 수는 2명👥으로 상승한 건데요!
이러한 긍정적 변화에 이어 계정 공유 제한 정책의 국내 도입도 머지않았습니다.
이미 이를 시행 중인 미국에서는 계정 공유 제한 도입 이후
광고형 요금제 신규 구독 증가율이 무려 102%에 달하는 성과를 얻기도 했습니다.
아직 정확한 시기는 미정이나, 하반기 중으로의 국내 도입이 예상되기에
국내 광고형 요금제 이용률의 성장 역시 기대되는데요! |
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이처럼 광고형 요금제가 꾸준히 드러내는 긍정적 전망에 힘입어
광고 인벤토리 또한 지속 확대될 예정인 넷플릭스! 다가오는 7-8월에도 프로모션이 진행됩니다.
하단 이미지의 <올 여름엔 넷플릭스 어때?>⛱️ 프로모션에 많은 관심 부탁드리며,
오늘 이야기는 여기서 마치도록 하겠습니다! |
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다가올 여름엔 넷플릭스와 함께 이열치열로 열렬한 광고 집행 어떨까요?
(프로모션 관련 문의는 넷플릭스팀으로 부탁드립니다!) |
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#웹툰IP #시즌제 #영화감독_OTT_진출
넷플릭스 <D.P. 2> 7월 28일 공개 |
#시즌제 #프랜차이즈IP
티빙 <마녀사냥 2023> 7월 7일 공개 |
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#웹툰IP #스타작가 #강풀_작가
디즈니+ <무빙> 8월 9일 공개 |
#김순옥X주동민_귀환 #시즌제_예정 #SBS
웨이브 <7인의 탈출> 9월 동시 공개 |
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