국내 OTT들은 스포츠 중계에 부가 서비스를 패키지로 제공하며 오리지널 콘텐츠 외 또 하나의 킬러 콘텐츠로 안녕하세요! 미디어전략실 OTT TFT입니다. 🙇
지난 연휴는 즐겁게 보내셨나요?
원래 어린이날이라면 야구장에서는
프로야구 최고의 흥행카드 <어린이날 시리즈>가 한창 이뤄지는데요,
이번 어린이날에는 1992년 이후 31년 만에 폭우로 인해 경기가 취소되었습니다.😭
그래도 유일하게 실내 경기장인 고척돔에서의 경기가 열리며 매진을 이뤘습니다!
고척돔 경기에서는 어린이날을 기념해 다양한 이벤트가 진행되었는데요,
선수 소개 사진을 어린 시절 사진으로 대체하고 만화 캐릭터 치어리더가 등장하는 등
비오는 날 한줄기 빛처럼 어른부터 어린이들에게 큰 웃음과 재미를 주었습니다.😎
한국 프로야구는 출범 당시부터 가족 관람객 유도를 위해 "어린이들에게 꿈과 희망을" 이라는
캐치프레이즈를 내세우며 어른과 어린이에게 없어서는 안될 존재로 자리잡아왔는데요! |
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- 나를 울고 웃게 만드는 그깟 '공놀이', 콘텐츠로서의 스포츠의 가치 😄😢
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컴투스 프로야구 2023 광고에서도 볼 수 있듯이 야구는 팬들에게
어느 날 갑자기 크리스마스 선물처럼 응원팀🎁이 찾아오고,
경기 매 순간 감정이 롤러코스터🎢를 타고,
절대 다시는 보지 않겠다던💢 경기도 챙겨보며 응원하게되는🔥 그런 아주 뜻깊은 존재입니다.
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바로, 이런 면에서 스포츠는 웃음과 감동 등 자체의 콘텐츠 요소를 보유하며
고정적인 팬덤 기반으로 커뮤니티 형성이 가능하고 경기 외적인 부분을 2차 콘텐츠로 가공해
팬들에게 다양한 재미를 줄 수 있어 콘텐츠로서 좋은 가치를 가지고 있습니다.
최근 네이버, OTT 등 스트리밍 콘텐츠 제공 플랫폼에서
이러한 스포츠의 생중계권 확보에 힘쓰며 주목하고 있는데요!
오늘 네 번째 이야기에서는 심장💘 두근거리게 하는 스포츠 생중계⚽⚾를
콘텐츠로 어떻게 활용하고 있는지 알아보시죠~😎 |
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- 스포츠 디지털 중계 내 OTT의 라이벌, 네이버 📢⚾
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네이버는 접근성 높은 포털이라는 강점과 무료로 실시간 생중계를 제공한다는 점을 기반으로
지난 카타르 월드컵 중계에 이어 올해에는 KBO와 KLPGA 경기를 중계하고 있습니다.
경기 생중계 뿐만 아니라 스포츠 팬덤의 응원 경험을
오프라인에서 온라인으로 전환한 점을 특징으로 꼽을 수 있는데요!
관심사 기반 커뮤니티 오픈톡📢으로 온라인 공간에서 채팅 하며 함께 경기를 보게 하고,
가상 티켓 발권 기능 MY 티켓🎫은 티켓을 수집하는 야구 팬들의 ★수집 욕구★를 일으켜
활발한 온라인 응원을 독려하고 있습니다!💪
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특히, 지난 5월 2일 프로야구 롯데 자이언츠와 KIA 타이거즈의 경기에서는
약 10만 명이 티켓을 발급 받았고, 약 1억 건의 응원 카운트를 기록했습니다!🔥
이렇듯 네이버는 중계 외에 부가 서비스를 패키지 형식으로 제공해
스포츠 팬덤의 유입을 유도하고 있는데요!
국내 OTT는 어떻게 스포츠 생중계를 콘텐츠로 활용 하고 있을까요? |
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- 스포츠 다큐멘터리 제작하는 티빙, 중계 최적화 서비스 제공하는 웨이브 ⚾
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2021년부터 유로 2020, 분데스리가 중계를 시작해 남성 이용자를 2배 이상 늘린 티빙,
지상파 3사가 확보한 중계권을 활용해 디지털 중계를 제공하는 웨이브는
네이버와 동일하게 올해 KBO 디지털 생중계를 시작했습니다!
티빙과 웨이브는 기존 실시간 서비스를 제공했던 역량을 기반으로
라이브를 돌려볼 수 있는 '타임머신 기능'⌚을 제공해 OTT의 장점을 적극 활용하고 있습니다.
우리 팀의 짜릿한 득점 순간을 놓쳤다면 이 기능으로 활용해보시면 좋을 거 같습니다!😆
중계 외에도 각 플랫폼별로 차별화된 부가 기능 및 서비스도 제공하고 있는데요! |
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티빙은 프로야구단 LG 트윈스의 이야기를 담은 <아워게임: LG 트윈스>와 같은
오리지널 스포츠 다큐멘터리를 공개하면서 많은 유료 가입자를 유입시켰습니다.
트윈스 찐팬 배우 하정우가 내레이션으로 참여해 주옥같은 멘트로 공감을 이끌어냈습니다!
웨이브는 가입 유무와 관계 없이 프리롤 광고 없는 실시간 중계 서비스를 제공하고,
하루에 5개 경기가 동시에 진행되는 야구의 모든 경기를 보고 싶은 이용자를 위해
'멀티 채널 서비스' 기능을 제공해 모바일로도 야구를 보고 싶은 이용자를 유입시키고 있습니다.
매일 순위 싸움이 치열해지는 5월, 라이벌 팀의 경기도 함께 지켜보세요!👀
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- 새롭게 등장한 디지털 생중계 강자, 쿠팡플레이 ⚽
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반면, 쿠팡플레이는 티빙과 웨이브처럼 KBO 중계가 아닌
올해부터 K리그와 파트너십을 맺어 디지털 생중계를 ★독점★으로 제공하고 있습니다.
쿠팡플레이는 출시 초기 EPL 카라바오컵 등 주요 스포츠 경기 생중계를 제공하고
지난해 토트넘, 세비야가 방한했던 쿠팡플레이 시리즈를 직접 기획하며
많은 이용자를 유입시키고 OTT계 스포츠 디지털 생중계 강자로 자리 잡았는데요!
타 OTT와 다르게 디지털로 시청하기 어려운 K리그, F1 등 다양한 종목의 생중계권을 확보하고,
독자적인 콘텐츠를 적극적으로 제작해 스포츠를 전략적으로 잘 활용하고 있습니다! |
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특히 경기 중계 외 K리그 주요 경기를 특별하게 중계하는 "쿠플픽" 콘텐츠를 제공하는데요!
쿠플픽은 경기 전 특별 게스트 및 감독을 초청하여 진행하는 프리뷰쇼부터
구단 리포팅 콘텐츠 팀 리포트, EPL 중계처럼 실시간 경기 데이터를 전달하는 등
다채로운 콘텐츠를 추가 제공하며 K리그 팬들에게 칭찬👍을 받고 있습니다.
올해 7월에는 해외 축구 팬들의 심금을 울릴 <쿠팡플레이 시리즈> 개최 예정이라고 합니다!
이번에는 EPL 빅 6 맨시티, 라리가 명문팀 AT 마드리드가 방한 예정이라고 하는데요,
또 어떻게 얼마나 많은 축구 팬을 유입시킬지 기대가 됩니다.😎 |
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이렇게 국내 OTT들은 스포츠 중계에 부가 서비스를 패키지로 제공하며
오리지널 콘텐츠 외 또 하나의 킬러 콘텐츠로 스포츠를 활용하고 있는데요!
해외 주요 OTT들은 어떠한지, 아래 버튼 클릭해 꼭 확인해 보세요! 🔍 |
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국내 OTT가 스포츠 생중계에 주목한 진짜 이유는 무엇일까요? |
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주목한 이유 1
오리지널 콘텐츠 대비 가성비 좋은 콘텐츠
주요 OTT 콘텐츠의 제작비보다 훨씬 저렴한 가격에 스포츠 생중계권을 확보 가능한데요!
더 저렴한 제작비로 장기간 콘텐츠를 제공할 수 있다는 점이
콘텐츠를 만드는 OTT 플랫폼에게 스포츠 생중계는 매력적으로 다가오는 이유 아닐까요? |
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주목한 이유 2
스포츠 팬덤 시청층, OTT 고정 이용자로 유입
코로나 영향에도 불구하고 2022년 전체 인구의 약 10%가 프로스포츠를 즐겼는데요!
스포츠 팬덤 시청층을 고정 이용자로 확보하면 지속적인 방문을 유도할 수 있어
OTT의 새로운 수익원으로 주목할 수 있겠습니다! 🏆 |
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주목한 이유 3
남성 고객 유입으로 OTT 이용층 다양화
OTT 콘텐츠의 특성상 여성 고객의 비중이 높은데요!
스포츠 콘텐츠 주요 시청층인 남성 고객이 유입되면서
OTT 이용층이 다양해지는 긍정적인 변화가 나타나고 있습니다! 🏆 |
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이러한 세 가지 이유로 스포츠에 주목하고 있는 OTT!
콘텐츠 제공 및 제쟉 역량을 기반으로 스포츠 콘텐츠의 다양성을 주도하고,
차별화 콘텐츠를 통한 이용자 락인 및 타 콘텐츠와의 선순환 이용이 기대됩니다!
앞으로의 OTT의 행보도 주목해주세요~
이번 이야기는 여기서 마치도록 하겠습니다! 🙌
다음 편에서도 끝없이 이어질 유익한 이야기에 계속 함께하세요~! |
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아래를 누르시면, 콘텐츠 내용을 살펴 보실 수 있습니다! |
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